LCD TV Set 가격! 미주시장에서 2Q08 중후반부터 큰 폭 하락...키움증권 ■ LCD TV Set 가격 ! 미주시장에서 2Q08 중후반부터 큰 폭 하락 - 2Q08 중후반부터 Sony와 삼성전자가 미주의 중저가 LCD TV(신모델) 시장을 Target으로 공격적인 가격전략을 구사할 것으로 예상 - Sony는 08년 5월 초순에 출시하는 40”/46” FHD(Full HD TV)급 LCD TV Set 가격을 2’nd Tier 업체들의 Lowest Sales Price인 US$1,199/1,499 수준까지 대폭 인하(Min. US$300~400 인하)할 것으로 보이고, 삼성전자도 이에 상응한 가격전략 구사 - Sony는 삼성전자 신모델(보르도 후속)이 출시되기 전인 08년2월에 동남아 시장에서 LCD TV 가격을 대폭 인하함으로써 이 지역에서 점유율 1위로 부상. - 이 같은 가격 전략을 5월 초순에 미주시장, 3Q08후반부터는 유럽시장에서 전개 예상. ■ 따라서 미주시장에서 2’nd Tier급 LCD TV 업체와 PDP TV도 고전 예상 - 중저가 시장을 Target으로 하는 Philips/Sharp/Toshiba/Funai/Vizio의 08년 M/S가 감소할 뿐만 아니라 수익성 악화도 불가피할 듯. 특히 미주시장에서 Sharp/LG전자/ Toshiba/Vizio의 고전이 불가피할 전망임. - 또한TV Set 업계에서 PDP TV의 경쟁력 떨어질 것으로 예상하고 있음 ■ 삼성전자와 Sony의 LCD TV M/S 증가 예상 - LCD TV 시장에서 경쟁 하고 있는 삼성전자와 Sony의 07년 M/S는 각각 17%, 12%로, 삼성전자는 전년비 M/S가 4%p 증가했으나 Sony는 06년 수준을 유지 - 하지만 삼성전자와 Sony는 08년 각각 2,000만대 수준의 판매를 계획하고 있으나 당사 리서치센터는 삼성전자 2,300만대로 M/S가 21%, Sony 1,820만대로 M/S 17%를 기록하면서 양사가 전체 LCD TV 시장의 38%를 점할 것으로 예상 ■ 수급이 Tight 함에도 불구하고 LCD TV용 패널 가격 인하 압력 가중 예상 - Sony와 삼성전자의 LCD TV용 패널수요가 2Q08 중반부터 큰 폭으로 증가할 것으로 보이는 반면에 2’nd Tier 업체들의 LCD TV용 패널 수요 증가세 둔화 예상 - ‘Buying Power’을 이용한 LCD TV용 패널의 단가인하를 요구할 것으로 보여 LCD TV용 패널수요가 성수기로 진입함에도 불구하고 패널가격은 점진적 하락 - LCD TV용 패널가격은 원가절감률의 범위 내에서(“가격 하락율≤원가 절감률”) 완만하게 하락할 것으로 보여 패널 업체들의 수익성이 양호.

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