겨울왕국의 흥행비결 30대女여와 아빠 마음 잡았다

애니메이션 ‘겨울왕국’ 포스터

디즈니 애니메이션 ‘겨울왕국’이 개봉 18일 만에 관객 600만 명을 돌파하며 한국 박스오피스 사상 최고의 흥행 애니메이션에 등극했다.

지난 3일 ‘겨울왕국’은 뮤지컬 영화로 최고 흥행작이었던 ‘레미제라블’(591만1,890명)의 기록을 가볍게 경신했다. 또 애니메이션 최초로 역대 해외 영화 흥행 9위라는 기록을 세웠다. ‘반지의 제왕: 왕의 귀환’(596만 명)도 ‘겨울왕국’의 두 공주 앞에 무릎을 꿇은 셈이다. 디즈니의 클래식 뮤지컬 애니메이션이 부활 신호탄을 쏘아 올렸다고 해도 과언이 아니다.

맥스무비 영화연구소가 ‘겨울왕국’ 관객 성향을 분석한 결과, 흥행 돌풍의 중심에는 30대 여성 관객이 있는 것으로 나타났다. 연령대 및 성별에 따라 ‘겨울왕국’ 예매 관객을 분석하면 30대 여성 관객 비율이 29%로 가장 높게 나타났다. 지난 디즈니 애니메이션의 예매율을 살펴보면 30대 여성 관객의 강세는 공통적인 현상이지만, 남녀 비율에서 보면 ‘겨울왕국’만의 특징이 두드러진다. 30대 여성 관객이 29%, 30대 남성 관객은 18%로, 남녀 성차가 11%나 벌어졌다는 것.

이러한 결과는 ‘겨울왕국’은 유독 여여(女女) 커플의 관람이 많다는 것을 의미한다. 전통적인 데이트 관람의 경우 영화 예매자의 취향만큼 동반 관람자의 취향이 영화 선택에 영향을 미치기 때문에, 여성 관객 선호가 높은 영화도 예매 성차는 적게 나타나기 마련이다. 하지만 ‘겨울왕국’의 경우 최근 디즈니 애니메이션과 비교해도 유독 여성 관객의 직접 예매율이 높은 것이 특징이다. 이는 10대 시절 디즈니 공주 애니메이션을 보고 자란 세대이자 클래식 뮤지컬 디즈니 애니메이션에 대한 향수와 호감이 강한 30대 여성 관객들이 이번 ‘겨울왕국’ 흥행 돌풍의 핵이라는 사실을 방증하는 것이다.

또 최근 디즈니 공주 애니메이션 ‘공주와 개구리’(2010), ‘라푼젤’(2011)과 비교할 때, ‘겨울왕국’의 세대별 분포가 고르다는 점도 인상적이다. 이전 디즈니 애니메이션이 30-40대 관객들의 예매가 집중된 데 반해, ‘겨울왕국’은 10-20대 관객의 예매율과 남성 관객의 예매가 늘어났다. 세대별 고른 분포는 메가 히트급 영화에서 나타나는 공통적인 특징으로, ‘겨울왕국’의 장기 흥행을 예측할 수 있는 근거가 된다.

‘겨울왕국’의 40대 관객 성향은 보편적인 가족 관객의 유형으로 나타났다. 40대 남성 관객은 18%, 40대 여성 관객은 17%로 성별에 따른 예매율 차이가 거의 없다. 이것은 최근 디즈니 애니메이션의 예매율과 유사한 형태로, 직접 예매자의 영화 선택에 동반자(자녀)의 영화 선호도가 영향을 미친 것으로 분석할 수 있다.

더불어 ‘겨울왕국’을 관람한 아빠 관객의 만족도가 높다는 점도 눈 여겨 볼 부분이다. 평균 8.89점(10점 만점)의 높은 평점을 유지하고 있는 ‘겨울왕국’은 40대 남성의 평점이 9.00점으로 가장 높게 나타난 것. 아빠 관객 평점이 높았던 애니메이션은 ‘주먹왕 랄프’(2012), ‘크루즈패밀리’(2013) 등 대부분 남성 주인공의 애니메이션으로 모험과 액션이 강조된 애니메이션들이다. 하지만 공주 애니메이션 ‘겨울왕국’이 아빠 관객들의 호평을 받았다는 점은 영화에 대한 만족도가 세대 및 성별을 넘어서고 있다는 의미다. ‘겨울왕국’ 돌풍이 장기 흥행으로 이어질 것이라는 예측도 가능하다.

과연 여풍을 타고 날아오른 ‘겨울왕국’의 흥행 종착지는 어디일까?

글. 배선영 sypova@tenasia.co.kr
사진제공. 소니 픽쳐스 릴리징 월트 디즈니 스튜디오스 코리아(주)

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