유재석, 긍정비율 61%대
2위 박나래·3위 박명수 순
방송인 유재석/ 사진=텐아시아DB
방송인 유재석/ 사진=텐아시아DB


개그맨 유재석이 2020년 5월 예능 방송인 브랜드평판 1위를 차지했다. 2위는 박나래, 3위는 박명수 순으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 지난 4월 2일부터 5월 1일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 3469만6973개를 분석해 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 지난 4월 예능인 브랜드 빅데이터 3888만2188개와 비교하면 10.76% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 통해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 둬 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

2020년 5월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 박나래, 박명수, 김성주, 이영자, 강호동, 김종민, 송은이, 김희철, 양세형, 김구라, 김숙, 장도연, 김종국, 전현무, 이상민, 서장훈, 이광수, 하하, 이효리, 문세윤, 신동엽, 김준현, 이경규, 송해, 이수근, 안정환, 유희열, 김영철, 송지효 순으로 분석됐다.

1위 유재석 브랜드는 참여지수 46만8444, 미디어지수 25만1361, 소통지수 85만6894, 커뮤니티지수 73만3928가 되면서 브랜드평판지수 231만627로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 277만5579보다 16.75% 하락했다.

2위 박나래 브랜드는 참여지수 22만2356, 미디어지수 17만8200, 소통지수 52만47, 커뮤니티지수 47만1456가 되면서 브랜드평판지수 139만2059로 나타났다. 지난 4월 브랜드평판지수 204만8423보다 32.04% 하락했다.

3위 박명수 브랜드는 참여지수 18만7996, 미디어지수 21만1365, 소통지수 47만6883, 커뮤니티지수 45만1064가 되면서 브랜드평판지수 132만7308로 분석됐다. 지난 4월 브랜드평판지수 145만6327보다 8.86% 하락했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능 방송인 브랜드 빅데이터 2020년 5월 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 지난 4월 예능인 브랜드 빅데이터 3888만2188개와 비교하면 10.76% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 36.30% 하락, 브랜드 이슈 3.06% 상승, 브랜드 소통 0.73% 상승, 브랜드 확산 1.32% 하락했다"라고 설명했다.

이어 "예능방송인 2020년 5월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '분노하다, 노력하다, 기부하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 '유튜브, 치킨, 박명수'가 높게 분석됐다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 61.82%로 분석됐다"라고 밝혔다.

정태건 기자 biggun@tenasia.co.kr

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