한국기업평판연구소는 2023년 11월 25부터 2023년 12월 25일까지 방영한 드라마, 영화, OTT에서 출연중인 배우 100명의 브랜드 빅데이터 229,189,283개를 소비자들의 브랜드 참여량, 미디어량, 소통량, 커뮤니티량으로 측정하여 브랜드평판 알고리즘으로 지수화했다.
브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동을 평판 분석 알고리즘으로 분석하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 커뮤니티가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다.
브랜드 빅데이터 분석은 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다.
2023년 12월 배우 브랜드평판 30위 순위는 임시완, 정우성, 송강, 김유정, 김혜수, 황정민, 정해인, 강혜원, 고윤정, 이영애, 신혜선, 한소희, 고민시, 이세영, 차은우, 이시우, 배인혁, 변우석, 박은빈, 지창욱, 박보영, 채종협, 박서준, 로운, 박규영, 한효주, 조인성, 이성민, 이정재, 유연석 순이었다.
배우 브랜드평판 1위를 기록한 임시완 브랜드는 참여지수 1,825,341 미디어지수 1,821,450 소통지수 2,112,711 커뮤니티지수 2,289,108이 되면서 브랜드평판지수 8,048,610으로 분석됐다.
2위, 정우성 브랜드는 참여지수 2,467,337 미디어지수 1,940,116 소통지수 1,727,338 커뮤니티지수 1,851,117이 되면서 브랜드평판지수 7,985,907로 분석됐다.
3위, 송강 브랜드는 참여지수 2,682,592 미디어지수 1,702,114 소통지수 1,513,753 커뮤니티지수 1,556,688이 되면서 브랜드평판지수 7,455,146으로 분석됐다.
4위, 김유정 브랜드는 참여지수 1,812,914 미디어지수 1,846,270 소통지수 1,687,651 커뮤니티지수 1,460,103이 되면서 브랜드평판지수 6,806,938로 분석됐다.
5위, 김혜수 브랜드는 참여지수 1,392,817 미디어지수 1,467,563 소통지수 1,336,173 커뮤니티지수 1,689,888이 되면서 브랜드평판지수 5,886,441로 분석됐다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2023년 12월 배우 브랜드평판 분석결과, 임시완 브랜드가 1위를 기록했다. 배우 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 11월 배우 브랜드 빅데이터 181,904,569개와 비교하면 25.99% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 36.44% 상승, 브랜드이슈 31.94% 상승, 브랜드소통 25.61% 상승, 브랜드확산 13.42% 상승했다."라고 평판 분석했다.
이어 "소년시대로 소비자 관심을 모은 임시완 브랜드가 1위로 분석됐다. 서울의 봄으로 천만배우가 된 정우성 브랜드는 2위, 치명적인 역할을 보여주고 있는 송강 브랜드가 3위를 기록했다"라고 평판 분석했다.
김서윤 텐아시아 기자 seogugu@tenasia.co.kr
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